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《我不是药神》爆红 北京文化股价暴涨56高管未

作者:admin ? 时间:2018-07-09

  每经记者  牟璇  温梦华  每经编辑赵桥

  去年一部《战狼2》让投资方之一的北京文化(000802,SZ)风光无限,股价飙升。今年暑期档,《我不是药神》点映口碑爆棚,豆瓣评分高达 9 分,提档上映首日票房就破 3 亿元,北京文化股价 10 日暴涨 55.96%,市值增加 40 亿元!

  现在,“药神”这一话题已引得一众“自来粉”刷爆朋友圈,还不忘友情提示“记得带纸巾”,《人民日报》更是发文称该片“‘治愈力量’传递时代温暖”。

  口碑发酵,首映票房惊艳,《我不是药神》极可能成为暑期档爆款。它会不会成为下一个《战狼2》?同时,外界也非常关注这部影片的投资。7 月 5 日,《每日经济新闻》记者多方采访投资方,全面解盘该部影片投资的台前幕后。

  投资方受资本热捧

  《我不是药神》这部于 7 月 5 日才正式上映的电影,因为点映口碑爆棚,使得“药神”这一话题席卷各大社交网站和朋友圈。据猫眼专业版数据,截至 7 月 5 日晚间 8 点半,这部电影的票房接近 3 亿元。其实,《我不是药神》的话题蔓延跟电影口碑有直接关系,这部影片在豆瓣电影已经获得超过 10 万网友评分,豆瓣评分高达 9 分。

  伴随着又一个“爆款”电影即将诞生,影片背后的投资方也受到各方高度关注。猫眼专业版显示,电影《我不是药神》由该片监制宁浩的公司坏猴子影业、监制徐峥的真乐道文化、欢喜传媒以及北京文化、唐德影视等 6 家公司出品,阿里影业、万达影视、中南影业等 9 家公司联合出品,北京文化主控宣传发行。

  在这些投资方中,最为“风光”的应是北京文化。作为《我不是药神》投资方之一以及主发行方的北京文化,受到了资本热捧,6 月 22 日~7 月 5 日收盘的 10 个交易日,其股价区间涨幅已达到了 55.96%。其中,7 月 3 日、7 月 4 日公司股价均强势涨停,7 月 5 日亦一度触及涨停。与此同时,《我不是药神》的投资方之一阿里影业 7 月 5 日盘中涨幅一度达到 12%,唐德影视也于 7 月 4 日涨停。

  按照北京文化 3 月披露的公告,北京文化与坏猴子影视《影片联合投资协议之补充协议》,协议授权公司行使影片宣传及院线发行权利,且公司另行垫付的影片宣发预算不高于 6000 万元。而后,该片的片名就经历了《生命之路》→《印度药商》→《印度药神》→《中国药神》→《我不是药神》的几次改名。

  值得提到的是,历史往往总有几分相似,去年暑期,北京文化的股价也曾一度出现过类似暴涨。去年暑期档《战狼2》上映,该影片超预期的口碑与票房节节攀升让北京文化的股价一度暴涨超过 50%。北京文化深度参与《战狼2》制作,还通过 8 亿元保底发行成为《战狼2》的最大赢家。

  但在《战狼2》助推北京文化股价“如日中天”时,北京文化随即发布董事、高管的减持预披露公告,公告次日公司股价直接触及跌停,随后北京文化股价便进入了近一年的阴跌状态。

  而今年,《我不是药神》尚处于点映状态,北京文化的股价涨幅便已经超过 50%,那么公司高管是否又萌生减持念头?从北京文化董监高及相关人员股份变动情况来看,最近一笔出现董监高减持的时间还是 2016 年 3 月 30 日,按此来看,去年尽管北京文化披露了减持预披露公告,但截至目前并未有实际减持行为。

  北京文化董秘陈晨亦向《每日经济新闻》记者回应:“上次虽然我们披露了减持计划,但截至目前,公司董监高没有一个人卖出股票。”

  影片总成本超 1 亿元

  一部《我不是药神》,涌入的出品方和联合出品方多达 15 家。业内人士曾表示,各方分享投资份额,资方越多,一般联合出品方持有份额极少,有的甚至是挂名。那么,在这部上映当天票房就破 3 亿元的《我不是药神》背后,各路资方又是怎样分配投资盘?

  记者注意到,从该片片头字幕的排序来看,《我不是药神》中前四位的出品方依次为坏猴子影业、真乐道、欢喜传媒、北京文化。坏猴子影业 CEO 王易冰告诉《每日经济新闻》记者,行业内一般按照投资份额高低来对出品方排序,坏猴子是这部影片的主投主控方,“我们的影片都是坏猴子影业主投主控,《我不是药神》这部也不例外。”

  具体而言,王易冰说:“坏猴子是唯一版权方,影片第一出品方,最大投资方,负责影片的开发、制作;北京文化是电影的主要投资方之一,北京文化的投资比例位列第四,出品方顺序也是第四,并且获得坏猴子的授权作为主发行方,负责宣传发行工作。而另外两位出品方真乐道和欢喜传媒的投资比例则分别位列第二和第三。”

  记者采访欢喜传媒了解到,这部影片欢喜传媒的投资比例占 20%,“《我不是药神》的主投资方分别为坏猴子影业、欢喜传媒和真乐道,三家公司合计的投资比例超过了 50%。”

  而对于这部影片的总投资,王易冰表示:“《我不是药神》包括宣发在内的总投资为 1 亿多元,属于中等成本影片。”

  北京文化:公司总投《我不是药神》7500 万,票房 3 亿可回本

  每经记者  盖源源  毕媛媛  每经编辑  赵桥

  7 月 5 日,《我不是药神》在口碑蔓延后正式提档上映,背后相关出品方因为点映口碑爆棚,二级市场的股价率先反应,一片飘红。其中,出品方之一的北京文化(000802,SZ)表现最为抢眼,在 10 个交易日涨幅近 56%,市值暴增约 40 亿元。

  同时,外界对该片的投资情况也颇为关注。有消息称,北京文化是该片的主投主控方。从公司公告信息来看,北京文化主导该片宣发,投入 6000 万元,那么这部影片公司到底参与程度如何?为此,《每日经济新闻》记者(以下简称 NBD)独家专访了北京文化董秘陈晨。

  北京文化投资占比超 10%

  关于《我不是药神》的具体投资情况,只有出品方之一的欢喜传媒明确提到投资份额为 20%,其余投资方,例如坏猴子影业、真乐道影业、唐德影视等都三缄其口,表示这是商业机密。而北京文化股价飙升,引发市场各种猜测,公司参投份额是何情况?

  NBD:有消息称,北京文化对这片子是主投主控?

  陈晨:我们应该叫主投方之一,因为我们是第四投资方。投资额 1500 万元,占比约百分之十几。

  NBD:坏猴子影业称是该片主投主控方,公司也算是主投方吗?

  陈晨:主投怎么来定义呢?因为我投了百分之十几,这个份额在整个里面算是不低的了。因为坏猴子影业是影片的承制方,徐峥是主演,所以他的公司真乐道肯定也是大的投资方,但北京文化投了百分之十几,肯定是比较大的投资方之一。

  NBD:北京文化的投资份额应该是在 10%~15%?

  陈晨:不方便说太具体的数,大概是这个区间。

  NBD:欢喜传媒接受我们采访提到它的投资份额是 20%。

  陈晨:那可能比我们高一点。我们跟他们不太一样,一是我们是投资方,二是我们是宣发方,所以我们在宣发部分还有权益。

  未采用保底发行

  北京文化对于《我不是药神》来说是特殊的,不仅因为其是主投方之一,还是影片的主控宣发方。今年 3 月 24 日,北京文化公告披露将投资和宣发《我不是药神》,宣发预算为不高于 6000 万元。不过,这次北京文化并未像去年《战狼2》一样保底发行,而是不保底,这又为何?

  NBD:公司投 6000 万元在宣发这块还是挺高的,之后会增加吗?

  陈晨:这个要看片子的宣发情况,6000 万元也不是现在就花完了,要看片子的进展,再看要不要做一些投入,可能花不完,也可能会增加。

  NBD:去年夏天上映的《战狼2》,北京文化是保底发行,并参投了5%。当时公司股价在片子刚上映两天的时候,表现特别好,今年的《我不是药神》感觉似乎又要在暑期档发力?

  陈晨:不能说是因为暑期档,而是因为一是宁浩的片子做得好是基础,二是公司在挑选片子上有自己的判断和把握,发行能力和对资源的把控有一定优势,所以从《心花路放》到《战狼2》,再到《我不是药神》都取得了比较好的成绩。

  NBD:这次在宣发方面,是不是按照行业的传统分账比例来分账票房收益?宣发方面一般是 15%~17% 的分成?

  陈晨:不是,我们分账是递进的,从一个低的点开始,随着票房的增长,我的抽成比例会逐渐增高,增高到一定比例后,会有一个截止点,再往上面就是按照固定的抽成。

  NBD:阶梯型的发行分成?

  陈晨:对,如果票房低的话,可能分成比较少,中间会有一定增长,增长到一定票房后,就终止了,不能无限增长嘛。

  NBD:这种阶梯型增长比例,感觉跟行业前两年保底发行模式有点相像?

  陈晨:是像,但是我不垫付其他资金,保底的话是在上映前就把保底部分给制片方了,现在我们的模式也是行业常见的发行方式之一。

  NBD:去年《战狼2》你们做了保底发行,比较大胆,但是收益也很高,为什么今年这部片子没有选择保底发行?

  陈晨:其实北京文化保底别人的片子很少,保底了几部自己的片子,两部成了当年票房的爆款——《心花路放》和《战狼2》,另外一部《二代妖精》,我们保底没有赚钱。我们保底别人的片子很少,别人保底我们的片子更多,但是因为我们保底的这几部片子比较出名,所以大家就记得我们老做保底。

  这两年宣发占整部片子的成本,包括票补成本,确实比较高。但《我不是药神》宣发和票补是不多的,相对来说,这是一部投入并不是特别大的片子。

  票房到 3 亿可回本

  今年的暑期档片单豪华至极,《动物世界》《一出好戏》《邪不压正》《西红柿首富》等均是被看好的种子选手,《我不是药神》因为现实题材,原来投资方给到的期望值并不高。坏猴子影业 CEO 王易冰称,一开始对《我不是药神》的票房预期大概 5 亿元左右。陈晨也表示在上映前公司内部做过预估,觉得电影最终票房应该落在 8 亿~10 亿元,但该片点映后口碑爆棚,目前已是暑期档的热门。

  NBD:这几天公司股价表现很好,这跟《我不是药神》有一定关系吗?

  陈晨:我个人觉得是有关系的,但我并不知道投资者的心理,公司最近最重要的事情就是《我不是药神》的上映,所以我觉得是有一定关系的。

  NBD:公司现在对这部电影的票房预期是怎么样的?

  陈晨:北京文化一直以来,在电影上面的投资和发行都是相对保守的,投资和发行的第一个评判标准是投的电影起码不亏钱,能收回成本才去投资。对于《我不是药神》,大概票房 3 亿元能实现盈亏平衡,再往上票房多少就要看市场情况、口碑发酵等情况。最初我们对它的判断并不是特别高,预估 8 亿~10 亿元票房,但片子点映的时候市场反馈非常好,所以现在大家的预期可能在逐渐提高。

  NBD:这部片子 3 亿元的票房,投资方就能实现盈亏平衡,那对北京来说,不仅有投资,还有宣发,北京文化在这部片子上目前有 7500 万的成本,那保证收支平衡也需要票房 3 亿元左右?

  陈晨:宣发先于投资方回款,北京文化整体回款情况和其他投资方基本是一致的,3 亿元出头,所有的投资方差不多就能回本了。当然,这也要看后期有没有增加宣发和票补情况的可能。

  NBD:今年公司主要电影是什么?

  陈晨:公司有六七部电影项目,《我不是药神》和《流浪地球》应是今年比较重要的项目。后者应该在 12 月底左右。

  NBD:这部片子,公司投资的份额跟《我不是药神》相比是什么情况?

  陈晨:比《我不是药神》要高,我们应该是要负责宣发。

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